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潮流家电网,2018年Q1全球智能手机出货量下跌2

发布时间:2019-11-06 15:08编辑:企业文化浏览(199)

    据《金融时报》报道,全球智能手机市场的饱和和销售减缓导致2018年前三个月欧洲智能手机的出货量出现历史性下降,其中西欧的下降最为严重。 据分析人士称,从一月到三月,欧洲智能手机出货量与去年同期相比出现了6.3%的下降。这其中,西欧出货量下降13.9%,但中东欧地区的智能手机激活量却上升了12.3%,而这一提升源自于俄罗斯市场的优秀表现。 据杰夫凯市场研究集团的数据表明,全球智能手机销售数量在第一个季度下降了2%。智能手机供应商都在哀叹智能手机销售的下降,即使是市场规模不断增长的印度和中国市场也是如此。 三星在欧洲智能手机出货量为1500万部,比2017年第一季度下降了15%。苹果公司的iPhone销量为1000万部,较上年同期下降5.4%。 尽管苹果公司试图通过高端手机促销来应对全球智能手机销售速度放缓的状况,但是iPhone SE、6和6S等老款型号仍然占据欧洲出货数量的25%。 据报道,华为却实现了出货数量38.6%的提升,达到740万部。不过P20型号的延期意味着华为出货的大多数型号并非高端手机。 尽管市场饱和和销量下滑会让小规模销售商遭遇困境,但是欧洲智能手机市场新厂商小米和诺基亚的表现抢眼,小米出货量在首个季度就实现了1000%以上的增长。小米和诺基亚能够承受巨大的净亏损来打开欧洲市场。 Canalys公司研究分析师Lucio Chen称:“这种情况不会长期持续下去,小米和诺基亚最终都会改变它们的收益和成本结构,就像现在的三大顶级供应商正在做的一样,调整公司的收益率。”

    根据国际数据公司全球季度手机追踪器的初步数据,智能手机供应商在2018年第一季度的出货量总计为3.343亿部,与去年同期的3.444亿部相比下降2.9%。中国市场是这一下降的最大推动力,本季度出货量不到1亿部,这从2013年第三季度开始从未有过的情况。 “在全球,特别是中国,是一个关键的领头羊,智能手机消费者正在购买更高端的设备,但不再更换那么多的新智能手机,导致出货量下降。”IDC移动设备跟踪器全球研究部门副总监Melissa Chau说,“从美元价值角度来看,智能手机市场仍在攀升,未来几年将继续增长,因为消费者越来越依赖这些设备满足大部分计算需求。” “尽管三星和华为等都发布了新的旗舰产品,以及第一季度iPhone X出货量,但消费者看起来不愿意花大价钱购买市场上最新最好的设备。” IDC全球季度手机追踪器研究经理Anthony Scarsella说,“在过去的12-18个月里,高价格标签出售的超高端旗舰产品很可能在近期内停止升级周期,现在看起来好像消费者不愿意掏出这些钱来获得一款新设备,而新设备只能够为目前的设备带来最小的升级,展望未来,更实惠的高端设备可能成为今年下半年市场需要的解决方案,以推动出货量朝着积极的方向发展。” 智能手机公司亮点 三星仍然是全球智能手机市场的领导者,尽管经历了自2017年第一季度下降2.4%,但全球智能手机市场仍然占据23.4%的份额。与去年的S8 / S8 +,新款S9和S9 +是韩国巨头第一季度推出的新旗舰产品。尽管季度末新旗舰品出货,但新设备的初步销售仍然保持最低水平,因为大部分积极影响预计将于2018年第二季度抵达。尽管推出时间较晚,但高价位设备将显著提高三星的季度平均销售价格。除新旗舰之外,A系列和J系列继续推动发达市场和新兴市场的大部分关键交易量。 苹果公司第一季度的iPhone手机出货量为5220万部,较去年同期的5,080万部增长2.8%。尽管本季度传言iPhone X表现不佳,但苹果表示,iPhone X在3月份的季度中每周都是最受欢迎的机型。更昂贵的iPhone X的成功,加上iPhone 8和8 Plus的健康销售,帮助将平均销售价格上涨11.1%至728美元,高于去年的655美元。有传闻称,今年9月份将推出三款无边框新iPhone,预计将带来新功能,例如更大型的AMOLED显示器机型,更实惠的中端机型以及全面屏性能和成像功能。 华为市场份额攀升至11.8%的新高,尽管仍然处于第三位。华为在保持强劲的国内市场地位和在国际市场上缓慢提升其品牌形象之间保持了平衡,以分红为代价超过全球平均增长率的情况下,它的利润将达到13.8%。虽然其高端智能手机在中国很受欢迎,但其大部分出货量都是更便宜的智能手机类别,并且在低端和中端市场也推出了一些新机型。在中国以外,华为在西欧地区的市场份额不断扩大,如西班牙,德国和意大利尤为强劲。在这些市场中,Lite版本继续成为公司最畅销的设备,但与前一代P9和Mate 9相比,P10和Mate 10系列的地位要好得多。中端和超高端设备的份额得到改善大大超过一年前。华为有机会在智能手机领域的高端市场展开竞争,并有机会在欧洲扩大份额。华为还在东南亚的几个市场重新推出了其荣耀品牌,但高端的P系列和Mate系列不太受欢迎。 小米的强劲表现无疑是由于其在中国以外的强劲增长,2018年第一季度的出货量来自国内的不到一半,这是中国企业很少达到的转型。小米继续在印度和东南亚进行零售扩张;然而在线渠道仍然是其第二大市场印度的主要贡献者。其低端红米 5A在印度的销量几乎达到了其五分之二。在其对“印度制造”活动的承诺中,小米最近也宣布印度的PCB组装,成为继三星之后的第二家供应商。 由于中国经济放缓,OPPO的海外业绩同比下降7.5%,而海外的份额和出货量在第一季度有所增长,因此OPPO处于第五的位置。 OPPO还削减了一些零售合作伙伴关系,专注于那些对销售贡献更大的零售合作伙伴。为了回应小米在印度市场的强劲增长,OPPO也将一些过去专注于线下渠道的关注点转移到在线渠道。

    自从上个月以来,苹果似乎进入“水逆期”,倒霉的事情接二连三的发生。先是供应链传出消息,iPhone XR/XS/XS Max三款iPhone新机销量不佳,多个苹果供应商股价大跌甚至裁员,苹果公司本身也从原先的万亿美元市值跌破到如今7442亿美元,蒸发了两千亿美元。然而更糟糕的还在后面,苹果部分iPhone机型已经在上周被勒令禁止在中国市场销售。而今天,多款iPhone机型已经在德国市场上下架。昨日德国慕尼黑地区法庭裁定苹果公司侵犯了高通的智能手机节能知识产权,并批准了高通提出的实施一项永久性禁令的请求,责令苹果公司停止在德国市场上出售、许诺销售和进口侵权iPhone。目前,苹果公司向法庭提出的暂缓执行禁令的请求已被否决。法庭还裁定,苹果公司需作出金钱赔偿,具体金额则将在稍后确定。并且德国的15家苹果零售商店已经无法销售iPhone 7和iPhone 8手机。值得一提的是,国内的禁售iPhone仍然可以通过各个渠道购买。德国中文网了解到,德国人口数量为7976万,占欧洲总人口的10.91%,是欧洲人口第二大国,同时,德国也是西欧第二大的智能手机市场,仅次于英国。换句话说,德国的市场对于苹果来讲还是挺重要的。不过同样是被禁售,德国消费者对此事件并没有太过紧张。在今年11月德国线上市场手机品牌销量排行榜中,前三甲依次为三星、华为,荣耀,苹果仅排在第六位。目前,德国线上市场品牌榜TOP5中,除了三星,其余均为中国手机品牌;华为、荣耀、一加、小米基本已完成对苹果的围剿。并且华为P20 Lite已连续多月稳坐德国线上市场畅销手机排行榜第一。相比于在中国和德国市场上的禁售,iPhone在印度市场上的表演更令苹果公司感到绝望。由于印度人口庞大,十三多亿人口令印度市场成为了仅次于中国的第二大智能手机市场。在全球智能手机市场逐渐饱和的情况,印度市场却亟待开发。在这样的情况下,苹果手机在印度市场的份额却逐步下降。据报道,印度新德里同一店铺,iPhone冷清到1天卖1台。而根据研究机构Canalys数据,估计印度今年迄今的iPhone出货量较去年同期下降40%,苹果在印度的市场份额从约2%下降到了约1%。目前印度市场上,小米手机掌握绝对的统治力,连续5个季度保持市场份额冠军,其次是三星手机,另外OPPO、vivo等国产安卓手机也占据了很大的市场份额。由于iPhone在德国市场上的禁售,昨日收盘,苹果公司的股价下跌2.52%报156.83美元,至10个月低点,延续了10月3日收盘232.07美元至32.2%的熊市跌势。不过高通并没有就此罢休,高通已经在中国市场对苹果发起24件专利侵权诉讼,苹果最新发布的3款iPhone产品已经追加到诉讼中。除此之外,高通还可能乘胜追击,在全球范围内发起对苹果的攻击。从目前高通的攻势来看,高通已经掌握了主动权,接下来就看苹果公司是选择和解还是继续斗争。

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