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食品包装纷纷,抢占消费者的时间

发布时间:2019-11-01 21:58编辑:bet体育在线投注官方浏览(102)

    铝道网】当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

    为什么越来越多的企业开始青睐萌宠包装呢?是童心未泯还是产品营销必经之路?

    身处互联网时代的我们,一定感觉到了自己的时间被切割为块状。PC、手机、平板等几块屏幕填充进我们碎片化的生活和工作中。互联网让人们的生活更加碎片化、注意力更加分散,已经没有哪个媒体有能力让人们长时间停留其中。在高度多元化和碎片化大背景下,利用传统媒体轰炸的强势传播时代已经过去,品牌传播出现乏力感。碎片化时代的品牌需要全新的传播方式。

    近年,互联网的快速发展和智能移动客户端的普及,极大地方便了人们的生活,也在改变着人们的生活方式。每天打开电脑或手机,新鲜多样的信息充斥在消费者面前,分散着他们的注意力,快餐式的浏览已成为越来越多消费者接受信息的方式。当消费者的时间被各种新闻、视频、游戏、社交等应用分割成碎片时,品牌又该以何种方式持续吸引他们呢?

    休闲食品包装越来越个性 萌趣十足

    品牌传播内容为王

    以前,我们说成功的品牌营销在于抢占消费者的心智,现在,随着消费者时间碎片化的分割,留给品牌营销的时间则越来越分散。在快速消费时代,我认为谁能更多抢占消费者的时间,谁就更能赢得消费者的心。那么如何在有限的碎片化时间内吸引消费者?如何更多地抢占消费者的碎片化时间?如何深入影响消费者心智?

    细心的消费者会发现,最近两年,特别是今年,超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣,又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以成熟稳重著称的双汇,也开始卖起萌来。非尝花声非常美梨非常任杏甜甜向上,包装设计的精美程度堪比化妆品。

    90后广告人郎滨认为:时代变了、人变了、生活方式变了、传播方式变了,不变的只有内容。消费者不会记住广告只会记住内容。过去传播媒介相对单一,受众选择性少,多数为被动的接受信息。互联网时代的人们已经能够主动选择媒介及信息,甚至每个单一的个体已经成为一个向外传播的媒介。商业性的广告注定人们忽视,有吸引力的内容才会被广泛传播。内容为品牌传播的根本与核心,好内容才有好传播。要做找到有吸引力的内容必须抓出受众G点,信息抛出去,就能使其注意、使其兴奋。

    生动化形象,靠前时间抓住消费者眼球

    盼盼饮料也把目标指向年轻人群。就是檬就是蜜,到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时,忍不住拿一瓶丢进购物车里。

    好内容需要好载体

    碎片化信息时代为品牌营销提出了更高的要求,信息不仅仅要完整展现在消费者面前,更要考虑以何种方式出现在消费者面前,如何让他们在众多信息中靠前时间就能看到你、关注你。虽然消费者接受的信息纷繁复杂,但他们也在寻找与自身需求契合且耳目一新的新生事物。而对于品牌来说,深入发掘目标消费者需求,建立生动化的形象与消费者有效沟通是吸引消费者关注的必然之道。一个好名字、一款生动化的包装、一句打动内心的口号、一则吸引眼球的广告都可以成为吸引消费者的兴趣点。吸引关注是品牌在碎片化时代打动消费者的靠前步,也是关键一步。

    包装这么有趣,是种什么味道呢?和记者一起逛街的莉莉晃着手里的甜甜向上问旁边的售货员,当售货员告诉她这个火腿肠是蜂蜜味道时,莉莉着实吃了一惊。

    好内容就像一个颗好种子它具备优良的基因,但这颗种子如果没有好的土壤也没办法长成参天大树,这时候好的显得载体尤为重要。提到2013餐饮业就不得不提一家只有20平米,13个座位卖煎饼的小店黄太吉,月销售过160万元,估值过亿元。黄太吉的成功得益于其以微博为载体的线上营销。传统的餐饮的服务是在店内进行,黄太吉打破了时间和空间束缚,消费者在没来店里之前就通过微博与其建立沟通,消费当中分享到朋友圈互动,消费之后店家通过微博逐一回复。从售前到售后微博将其全部打通,在品牌与消费者之间建构起一条畅通的管道。找到与消费者沟通的畅通的管道后,持续不断的向其中填充具有吸引力的内容,品牌自然获得大规模的传播。

    互动式体验,增加消费者了解品牌的时间

    售货员告诉记者,今年双汇新出的非常系列和甜甜向上的火腿肠,年轻人很喜欢,很多人买回去当休闲零食了。

    90后广告人郎滨认为:一切都在改变,品牌传播方式也在改变。做好内容,找好载体,碎亦可以求全。

    如何让消费者看到你之后,有兴趣深入了解品牌内涵是第二步。如今,向消费者灌输信息的时代已经过去,与消费者互动的时代已经来临。加强与消费者互动,以新颖的形式让他们参与其中,可以有效增加其了解品牌的时间,更有助于提升品牌好感度。比如增加二维码,让消费者主动拿出手机扫描以获取更多的品牌信息;发布品牌App,让品牌走进消费者的生活;创新互联网视频,增加互动前贴片,吸引消费者点击查看更多有趣的内容……这些形式无不是在吸引消费者花更多的时间关注品牌或产品信息。所以,增加消费者停留时间,让他们更充分了解品牌价值,是品牌营销的重要环节。

    就在售货员与我们交谈的工夫,两个年轻女孩各拿了两包放进购物车里。

    关键词:碎片化时代品牌管理

    个性化沟通,长时间影响消费者决策

    个性化包装 重新定位 抢占消费者心智

    随着互联网文化的冲击,俏皮、自嘲、卖萌式的互联网语言成为众多品牌与消费者沟通的有效方式。从淘宝体、凡客体的流行,到杜蕾斯的个性微信营销,再到互联网坚果品牌三只松鼠的卖萌式服务,个性化的沟通方式不仅能够长期锁定消费者,拉近他们与品牌的距离,而且可以加深品牌对消费者的影响,让品牌文化成为消费者的语言习惯或生活方式。当品牌日渐成为消费者的生活方式时,自然也就长时间占据了他们的时间,成功营销指日可待。

    郑州你好文化传播有限公司总经理王永志告诉记者:因为我本身是做文化创意这一行的,所以对一些新奇、有创意的东西会很敏感,对这种现象早有关注。

    在碎片化时代,品牌营销的过程就是锁定消费者、留住消费者、影响消费者的过程,那么抢占消费者靠前时间的关注点、增加消费者停留时间、长时间锁定消费者,则是品牌营销成功的关键。

    企业换包装基于两点:重新定位和抢占消费者心智资源。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等,逐渐延伸到休闲食品、农产品上。在互联网时代伴随主流换挡的大背景下,企业除了保持产品品质的竞争优势之外,应该在品牌个性化特色和整体形象塑造上下足功夫。

    作者:匿名1978次浏览

    聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上,融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造屌丝文化,通过这种体验式营销方式,挖空心思跟新生代年轻消费群体拉关系,套近乎,时刻保持年轻的、流行的、广受欢迎的品牌形象,为年轻消费群体提供一种文化归属感,以一张感情牌抢占消费者的心智资源,引发当前消费人群的心理共鸣,刺激主动消费和购买。王永志说,作为消费者,我乐于接受这些新潮的产品。毕竟传统的食品包装一直是老样子,所以这些变化也是与时俱进,创新发展的一种体现。

    个性化包装

    未来新兴消费趋势

    越来越多企业重视卖萌文化及个性化包装,这到底是短期现象还是发展趋势?

    王永志认为,以前企业设计包装首先是满足企业特点,是一种由内而外的惯性思维,而现在更多企业首先是考虑包装能不能打动消费者,能不能和消费者互动,是一种外部思维。目前80后、90后是消费主力,他们渴望新奇的,充满创意、吸引眼球的东西。消费不再是以前生产什么样的产品,消费者就购买什么样的产品的老旧模式,而是消费者想要什么你就要根据他的心理需求为他生产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流消费者的诉求。

    在目前的消费格局中,消费结构受到商品消费分流、大众消费转流、公务消费节流、高端消费外流、外部因素扰流的综合影响,个性化、定制化消费,将取代排浪式消费,成为未来新兴消费趋势。这种卖萌、个性化包装也是时代的发展趋势。

    好包装自己会说话。 著名品牌农业营销专家、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在《品牌农业》一书中说过:包装绝不仅仅是保护产品不受损失的一件美丽的外衣,它承载着重要的营销责任,它是与消费者沟通的第一媒介,它是决定交易能否成功的临门一脚。

    品牌农业 也要学会通过包装与消费者沟通

    如果一个企业严格按照国家标准生产的绿色、生态大米,还用麻袋包装,几十公斤一袋,完全体现不出产品和品牌的价值感、差异化和内涵,能吸引消费者的眼球吗?

    为此,王永志建议:作为企业,首先要尊重并理解消费者,主动与消费者沟通,掌握消费者动态;其次要适时添加新元素,激活品牌,刺激消费者;最后在产品创新的基础上,增加包装的文化创意附加值。

    人贵交心,营销的最终目的就是与消费者内心进行沟通,打动消费者,让消费者爱上品牌。新媒体环境下,更要通过主动搜索,主动和消费者沟通。通过互动,随时掌握消费者动态,逐步培养起消费者对品牌的认知,最终将消费认知变成消费行动,变成消费者对品牌的忠诚度。

    消费者喜新厌旧是所有品牌老化的主要原因,品牌专家大卫爱格也曾说:品牌老化如同进入墓地地带。所以,品牌如果不能准确把握消费者动向,不及时注入时尚元素,给消费者新鲜感,那么,就会给消费者留下落伍、过时的印象,无法让消费者保持消费热情。

    另外,也要记住:消费者不会为了纯粹的萌而选择一种食品。红时策划市场研究员孙涛认为,产品包装卖萌也需要有资本,诸如双汇、盼盼的包装卖萌,其背后有强大的品牌背书的支持。在此基础上,企业推广一些能满足年轻消费者需求的个性化包装,是对品牌包装的有效补充。食以安为先,无论什么样的包装形式,首先,产品安全是基础。企业一定要在产品质量上下功夫,为消费者提供安全优质产品;其次,要明确品牌的定位。好的包装设计,不仅要美观,更重要的是传播品牌的理念,吸引目标消费者。最后,要建立品牌影响力。消费者选择品牌,其实就是选择了信任和保障,消费者相信这个品牌的产品是有保障的。消费者选择卖萌包装产品的同时,更重要的是看到了萌的背后是消费者信任的品牌。

    关键词:食品包装个性化定制化

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